Простой способ определить лучшую рекламу

Вы знали о существовании «коалиции за лучшую рекламу»? А такая коалиция существует. И цель её участников — очистить интернет от недобросовестной рекламы. Чтобы вы понимали серьезность этого объединения, просто посмотрите несколько входящих в нее организаций: Facebook, Google, Microsoft, Criteo, Unilever. Согласитесь, доверительный список.

В 2017 году коалиция за лучшую рекламу разработала первоначальные стандарты лучшей рекламы для настольных веб и мобильных сетей для Северной Америки и Европы на основе комплексных исследований, в которых приняли участие более 25 000 потребителей. Другими словами, они показали объявления, которые вызывают наибольший негатив у пользователей.

5 февраля 2018 года Яндекс уже встроила в свой браузер блокировщик рекламы, в основе которого лежит разработанный стандарт. 15 февраля такой блокировщик появился и в Google Chrome.

Ознакомиться с оригиналом исследования вы можете по этой ссылке. Здесь мы приводим краткий обзор самой «раздражающей» рекламы.

Desktop

Автоматические видео объявления со звуком. Такая реклама особенно вредна для пользователей, поскольку она заставляет их быстро закрыть окно или вкладку, чтобы остановить звук. Объявления, для которых требуется клик для активации звука, не запрещаются.
Объявления с обратным отсчетом, которые заставляют пользователя ждать несколько секунд, прежде чем они могут закрыть объявление, или объявление закрывается самостоятельно.
Речь об объявлениях, которые придерживаются края страницы, независимо от усилий пользователя по прокрутке. Когда пользователь просматривает страницу, эта статическая, неподвижная липкая реклама занимает более 30% площади экрана.

Mobile

Всплывающие объявления на смартфоне делают именно то, что они говорят — всплывают и блокируют основное содержимое страницы. Они появляются после того, как содержимое на странице начинает загружаться. Могут занимать часть экрана или весь.
Речь про мобильные рекламные объявления, которые появляются на мобильной странице до того, как содержимое загрузится, блокируя пользователя от просмотра контента, который они искали.
Когда реклама на мобильной странице занимает более 30% от вертикальной высоты основной части содержимого страницы. Такая плотность делает очень сложным сосредоточиться на текстовом контенте на мобильном устройстве.
Полноэкранные объявления заставляют пользователя прокручивать объявление, которое появляется поверх содержимого. Эти объявления занимают более 30% страницы и размещаются поверх основного содержимого страницы, препятствуя ее просмотру.

Если на desktop-версиях сайтов автодилеров редко можно встретить «запрещенную» рекламу, то с mobile-версиями дела обстоят намного хуже. Огромные иконки сервисов, которые не скрываются при пролистывании и которые невозможно закрыть. Всплывающие окна, не адаптированные по смартфон. Плюс наложение разных сервисов друг на друга.

Более того, если вы посмотрите базовые показатели поведения мобильных пользователей на сайте в метрике и аналитиксе, то увидите, что времени они на сайте проводят значительно меньше, глубина просмотра также ниже. Это значит, что их поведение отличается от поведения пользователей, которые заходят на сайт с обычного компьютера. Мобильные пользователи хотят получить информацию быстро и в удобном виде. И любое раздражение является поводом покинуть сайт.

Мы в Smartpoint особое внимание уделяем анализу поведения пользователей и нашли отличное решение — мобильная кнопка Smartpoint с персональным призывом к действию на каждой странице. Решение работает у наших клиентов уже больше полугода, что позволяет им ежемесячно получать от +5 до +70 мобильных заявок (зависит от посещаемости сайта).

Слева — мобильная кнопка Smartpoint. Справа — форма заявки при клике на кнопку.

Подробнее вы можете прочитать в нашей статье. Или просто оставьте заявку по кнопке ниже, мы перезвоним и расскажем о Smartpoint подробнее. У нас есть тест, так что получить первые результаты можно совершенно бесплатно.