Top.Mail.Ru
Как придумать название своего бренда статья о нейминге - блог Smartpoint
24.05.2023 10 мин. на чтение 228

Как придумать название своего бренда

10 мин. на чтение 228
0
(0)
Влад Тагиев
Влад Тагиев

Контент-менеджер продукта Smartpoint

На что обращают внимание покупатели при выборе товара? Не только на стоимость, качество и нужность вещи! На подсознание человека эффективно воздействует яркое и оригинальное название бренда. Это своеобразный «крючок», формирующий ассоциации и работающий на повышение спроса.

Что такое бренд?

Бренд (имя компании) помогает выделяться на рынке сбыта. Он запоминается аудитории и вызывает интерес потребителя. Сравните, обезличенное «ИП Морозова» и зовущий заглянуть внутрь салон красоты «Бигуддини».

Название бренда вызывает у потребителя положительный образ и формирует стойкую ассоциацию с товаром (или услугой).

Нейминг (процесс разработки бренда) является базовой точкой не только в придумывании красивого названия, но и в укреплении компании на рынке. Он определяет место производителя в сознании клиентов, создает пути коммуникации, помогает дистанцироваться от конкурентов.

Эффективные названия брендов

Оценить нейминг сложно, ведь любое название — это всего лишь набор слов. Только в контексте самого бизнеса бренд обретает некий смысл. Даже если вы придумаете сверх оригинальное, необычное и безумно крутое название — это не означает, что бренд будет соответствовать позиционированию ЦА.

Приведем несколько примеров успешных брендов:

  1. WhatsApp. Популярный мессенджер. Нейминг удачно совмещает популярное приветствие у молодежи «What’s up!» и название application (то есть, приложение).
  2. Bla Bla Car. Международный онлайн-сервис для поиска попутчика. Само слово «бла-бла-бла» — имитация «пустой» болтовни, беседы ни о чем. Но при совмещении его со словом Car (машина) название приобретает совсем другой смысл.
  3. «Халасё». Известный ресторан азиатской кухни. Нейминг содержит немного исковерканную на китайский манер оценку «Хорошо». Положительная оценка с имитацией этого слова под азиатский акцент вызывает у клиента чувство аутентичности.
  4. «Эковер». Компания по производству теплоизоляционных материалов. Здесь нейминг совмещает слово «эко» (высокая экологичность) с английским названием Cover («покрывать»). Сразу становится понятно, что за продукцию поставляет компания.
  5. «Биокей». Компания, производящая злаковые диетические батончики. Слово «Био» отсылает покупателя к экологически чистой, натуральной продукции, а известное всем «ОК» формирует положительный настрой.

Нейминг под силу любому бизнесмену. Главное — придумать такое название, которое подчеркивает суть бизнеса, хорошо и положительно воспринимается аудиторией, выделяет выгоду от приобретения и, в то же время, является уникальным и непохожим на уже существующие.

Эффективный нейминг — это 99% личного восприятия и эмоций и лишь 1% опыта и методологии.

Основные техники в нейминге

При создании очередного бренда маркетологи используют разнообразные техники. Их много, но мы остановимся на наиболее популярных типах.

Описательный

Указывает (описывает) особенности самого бизнеса компании. Самая распространенная техника, зачастую базируется на сокращении слов (определений):

  • «РостСельМаш»;
  • «СпецБетонПоставка»;
  • «РосМеталлСнаб».

Такие бренды сразу описывают, чем именно занимается компания. Но в виду повсеместной распространенности придумать новое оригинальное название становится все сложнее.

Эмпирический

Отражает достоинства и преимущества бренда. При этом сильные стороны компании зашифрованы в самом названии:

  • «ЭкоДрайв»;
  • «БыстроЕд».

Фантазийный

Для бренда используются неологизмы, выдуманные слова. Такой прием часто применяется в западных брендах. При этом само по себе название непонятно по смыслу, но отличается уникальностью и оригинальностью, а благодаря хорошему звучанию, быстро запоминается аудиторией:

  • Adidas;
  • Nokia;
  • Samsung.

Аллитерация

Этот литературный прием активно используется для нейминга. Суть его – в повторении схожих слоганов или названий. Такие звучные сочетания моментально запоминаются потребителями:

  • «Тик-Так»;
  • «Чупа-Чупс»;
  • «Кит-Кат»;
  • «Кока-Кола».

Неологизмы

Самый интересный прием нейминга. Неологизмы (недавно возникшие слова-словосочетания) формируются через добавление к слову суффиксов или приставок. Многие неологизмы создаются специально в рамках нейминга:

  • SEGA: «сервис» (service) + «игра» (games);
  • Яндекс: местоимение «Я» + «индекс»;
  • Эксмо: слово «экспресс» + город Москва.

Независимо от особенностей техники нейминга, главное – чтобы бренд был лаконичным, запоминающимся, имел патентную чистоту (уникальность). Он должен нести только благоприятные эмоции и вызывать интерес у потребителя.

Стоит ли использовать нейминг-генераторы?

Профессиональный нейминг — процесс довольно сложный. Он включает в себя несколько поэтапных шагов, каждый из которых отнимает у маркетологов время и силы.

Например, нейминг может разрабатываться по следующей схеме:

  1. Анализ деятельности компании.
  2. Проработка современных трендов.
  3. Изучение целевой аудитории.
  4. Разработка стратегии (смысловой контекст и его подача).
  5. Генерирование идей.
  6. Тестирование названий и их проверка.
  7. Выбор бренда.

Не каждый предприниматель готов ждать и вкладывать в нейминг крупные средства. В этом случае на помощь приходят специальные сервисы — генераторы названий для бренда.

В основе работы нейминг-генераторов заложен принцип случайной генерации. На основании введенных данных программа составляет список названий.

Такие программы выгодны, так как в большинстве случаев они бесплатны, не потребуют много времени и доступны для всех. Но нейминг-генераторы обладают и рядом минусов. Например, страдает креативность, многие сервисы предлагают бесплатно только стартовый пакет. Не будет возможности и получить документы, подтверждающие уникальность бренда.

Как проверить названия на уникальность?

Бренд должен быть полностью уникальным, иначе предприниматель не сможет зарегистрировать его в качестве торговой марки и защитить свою продукцию от подделок. Если разработкой нейминга занимаются специализированные агентства, то проверка уникальности и подтверждение этого уже включены в пакет услуг.

В ином случае приходится самостоятельно проверять новый бренд на уникальность. Сделать это можно следующими способами:

  1. Воспользоваться специализированными сервисами проверок. Их много и практически все они предлагают бесплатные услуги.
  2. Обратиться в патентное бюро. Также заказать проверку можно с помощью бесплатного онлайн-сервиса.
  3. Зайти на официальный ресурс налоговой службы. Проще всего сделать это через реестр ЕГРЮЛ.
  4. Использовать систему ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности). База данных предоставляется на платной основе, но она обладает более полной информацией в сравнении с бесплатными сервисами проверок.

Выводы

Нейминг — сложный и очень увлекательный процесс. Он важен для будущего компании, ведь в долгосрочной перспективе превращается в мощный актив и весомое конкурентное преимущество любой организации. Если предприниматель желает получить эффективное название для своего нового бренда, он обращается в нейминговое агентство, где узкопрофильные специалисты (неймеры, стратеги, патентоведы) будут работать над проектом.

При наличии определенных навыков в маркетинге придумать название для бренда можно и самостоятельно. Для этого следует лишь провести несложный анализ рынка, определить ЦА своего продукта, придумать броское, лаконичное и запоминающееся название. При желании нейминг-процесс по силам любому современному предпринимателю.

Оценить статью:

Средняя оценка 0 / 5. Количество оценок: 0

Интеллектуальный продукт Smartpoint

Платформа для маркетологов, которая без доработок сайта приводит лиды с помощью технологии маршрутизации и оптимизации UX

Интеллектуальный продукт Smartpoint

Платформа для маркетологов, которая без доработок сайта приводит лиды с помощью технологии маршрутизации и оптимизации UX

Подпишитесь и получайте свежие статьи 2 раза в месяц

Узнайте все о взаимодействии с клиентами на вашем сайте, используя проверенные тактики и инструменты.

Какой-то текст ошибки
Какой-то текст ошибки
×