Top.Mail.Ru
Как составить контент план для публикаций в ВК - блог Smartpoint
11.04.2023 10 мин. на чтение 747

Как составить контент план для ВК?

10 мин. на чтение 747
0
(0)
Александра Марьячкина
Александра Марьячкина

Менеджер отдела маркетинга компании «Смартпойнт»

Вопрос продвижения сообществ в ВК является одним из главных для каждого администратора. Чем более конкурентной является ниша, тем более ценным становится умение выделиться, привлечь аудиторию с помощью своего контента. Эта работа подразумевает не только написание интересных постов, но и их грамотную публикацию в группе с учетом особенностей социальной сети.

Регулярно генерировать интересную и полезную для пользователей информацию, стабильно удерживать их внимание поможет контент-план. Наличие такого документа даст четкое понимание администратору, что, когда и для каких целей будет опубликовано.

Что нужно учесть перед составлением контент-плана?

Чтобы достичь максимального эффекта, нужно составлять контент-план с учетом общей стратегии продвижения бренда/товара/услуги на платформе ВКонтакте. Решить эту задачу позволит комплексная и скрупулёзная подготовительная работа, включающая в себя следующие этапы.

Определение типа группы

Одна из первых обязанностей ответственного за контент – продумать, какую информацию и в каком формате планируется доносить до целевой аудитории. Здесь есть множество вариантов в зависимости от способа продвижения и монетизации сообщества:

  • новостная группа;
  • коммерческий паблик;
  • группа по интересам (кино, книги, путешествия, другие хобби);
  • фан-клуб;
  • развлекательное сообщество;
  • личный блог.

Также есть несколько более редких форматов, которые могут быть уместными в определенных случаях.

Анализ целевой аудитории (ЦА)

К ней будут относиться все те подписчики, потенциально заинтересованные в сообществе, товаре/услугах, предлагаемых здесь. Сначала составляем портрет ЦА самостоятельно на основе выбранной категории и темы для сообщества, а также обычной логики. Например, для группы, посвященной изготовлению тортов, пирогов, десертов в домашних условиях, это будут женщины от 25 до 65 лет, ищущие новые рецепты и идеи для вдохновения.

Изучение сообществ-конкурентов

Продолжаем изучать целевую аудиторию, но уже в сообществах конкурентов: смотрим, на какой формат и темы она лучше всего реагирует, что вызывает комментарии и обсуждения, какие проблемы и вопросы затрагиваются.

На этом этапе отмечаем для себя все важные моменты, за счет которых конкуренты привлекают пользователей, в том числе время и интенсивность публикаций, особенности форматирования и построения постов, стиль написания, скорость обратной связи и многое другое. Детальное изучение конкурентов даст возможность:

  • Определить свою уникальность, продумать варианты отстройки.
  • Подобрать наиболее важные для ЦА темы на ближайшую неделю/месяц.
  • Разработать приоритет форматов контента.
  • Выбрать подходящее время для постов.

Разработка стратегии ведения группы

На основе всей полученной к данному моменту информации определяем оптимальное соотношение трех основных элементов контента: уникальных материалов, пользовательских постов и рекламных текстов. Существует несколько подходов к распределению, например, 20/80, где 20% – это доля продающих постов, а 80% – всех остальных, или 10/30/60 (рекламные, уникальные, скопированные/пользовательские).

Пример контент-плана с использованием трех типов контента:

Далее распределяем весь возможный контент на более мелкие категории по типу подачи информации и воздействия на пользователей. Общая классификация следующая:

  1. Новостные
  2. Развлекательные
  3. Продающие
  4. Вовлекающие
  5. Имиджевые
  6. Обучающие

На самом деле, форматов подачи контента в ВК гораздо больше, перечислим только самые популярные и эффективные: лонгриды, видео, опросы, фотогалереи, цитаты, конкурсы, интервью, анонсы, интересные факты, рейтинги, отзывы, истории, демонстрации товара, розыгрыши и др.

Ловите много замечательных идей для продающего, информационного, развлекательного контента:

Как составить сам контент-план?

Обычно контент-план представляет собой составленную в Excel или Google Sheets таблицу с рубриками, темами для публикаций и расписанием. Документ должен быть предельно продуманным и подробным. В него можно вносить корректировки по ходу работы, но обязательно нужно придерживаться первоначального плана и общей контент-стратегии. На первое время можно взять на вооружение следующую схему составления контент-плана на месяц для сообщества ВКонтакте:

  1. Определяем оптимальную частоту выхода постов. Старайтесь придерживаться такой частоты, чтобы качество публикаций оставалось стабильно высоким.
  2. Подбираем ключевые темы, которые планируем охватить, и типы контента, которые будем использовать. Распределяем все публикации в таблице соответствии с этими критериями.
  3. Планируем дату и время выхода постов. Добавлять новые записи нужно регулярно. Отследите максимальную активность ЦА в группе и публикуйте контент в эти часы.
  4. Заносим все данные в таблицу контент-плана, перепроверяем корректность всех подобранных тем, дат и часов публикации постов.
  5. Создаем в таблице отдельный раздел для отслеживания статистики. Он поможет оперативно анализировать проведенную работу, улучшать контент и удобно составлять контент-план на каждый новый месяц.
  6. Подготавливаем сам контент и выставляем на отложенную запись. Посты не обязательно публиковать вручную, с помощью таймера ВК можно автоматизировать этот процесс на неделю, месяц вперед. Также есть специальные сервисы для автопостинга ВКонтакте.

Подходы к созданию контент-плана, итоговому содержанию полей, столбцов и строчек в таблице могут быть разными. Наглядно оценить эту разницу вы можете, изучив примеры контент-планов.

Заключение

Обязательно проводите анализ своей работы и качества контента, следите, какие публикации получили больший охват, привели новых подписчиков или вызвали обсуждения. Обращаем внимание на следующие критерии эффективности отдельных постов – репосты, подписки, лайки, переходы по ссылкам, комментарии.

Также анализируйте факторы, по которым люди могут отписываться от сообщества. В топе причин – «спамность» постов, нетематический контент, заезженные темы, слишком большой процент продающих публикаций. Пользователям должно быть комфортно и интересно в группе. Только в таком случае она будет активно развиваться и выполнять свои задачи для администратора или владельца ресурса!

Оценить статью:

Средняя оценка 0 / 5. Количество оценок: 0

Интеллектуальный продукт Smartpoint

Платформа для маркетологов, которая без доработок сайта приводит лиды с помощью технологии маршрутизации и оптимизации UX

Интеллектуальный продукт Smartpoint

Платформа для маркетологов, которая без доработок сайта приводит лиды с помощью технологии маршрутизации и оптимизации UX

Подпишитесь и получайте свежие статьи 2 раза в месяц

Узнайте все о взаимодействии с клиентами на вашем сайте, используя проверенные тактики и инструменты.

Какой-то текст ошибки
Какой-то текст ошибки
×