Telegram с каждым годом развивает свою маркетинговую составляющую и становится «больше, чем просто мессенджером». На этой современной площадке уже зарегистрировано более 950 000 русскоязычных каналов, некоторые из них давно и успешно ведут там свой бизнес. Телеграм уверенно вошел в список самых востребованных публичных интернет-площадок, идеально подходящих для продвижения торговли.
Ежемесячно Телеграм посещают, общаются, просматривают там новости более 750 млн. человек, и эта цифра стабильно растет.
Что такое Телеграм-канал?
Это блок мессенджера, предназначенный для публикации постов. Размещать в нем информацию могут только администраторы сообществ. Подписчикам разрешается просматривать посты, комментировать и оставлять свои реакции.
Телеграм-каналы имеют два вида:
Открытые. С публичным и доступным всем адресом. Зайти в него и просмотреть контент может любой желающий.
Закрытые. Подписка производится по ссылке-приглашению. Чтобы стать участником такого сообщества, необходимо оформить подписку.
Администратор закрытого канала может использовать для приглашения в сообщество и пригласительные заявки. Они применяются, если предпросмотр контента является нежелательным. Только после того, как админ одобряет подписку, очередной пользователь может увидеть и ознакомиться со всеми постами. Такой вариант взаимодействия с клиентами чаще применяется для монетизации канала.
Зачем и кому нужен Телеграм-канал?
Использовать этот мессенджер в качестве бизнес-площадки стали давно, а после проведенного в 2021 ребрендинга Telegram стал многозадачным. Компании, представители бизнеса стали активно применять его для общения с клиентами, заказчиками, хранить документы, задействовать для внутреннего корпоративного общения, прогрева ЦА, активных продаж.
Каждый день аудитория мессенджера пополняется 500 000 новыми пользователями. Эксперты относят Телеграм к уникальному феномену. Эта площадка стала для россиян намного ближе в сравнении с обычными соцсетями.
Телеграм-каналы успешно задействуются предпринимателями, включая:
фрилансеров для поиска новых заказчиков и общения с ними;
бренды и интернет-магазины для увеличения объема продаж и расширения ЦА;
экспертов для продажи собственных онлайн-продуктов;
представителей офлайн-бизнеса для укрепления взаимоотношений с клиентурой.
Можно выделить несколько основных причин, объясняющих важность использования Телеграм-каналов:
Полная безопасность. Telegram стал единственным мессенджером, в котором возможна стопроцентная анонимность.
Рабочее общение. В Телеграм очень удобно общаться, особенно между коллегами, партнерами. В канале есть возможность для проведения онлайн-брифингов и хранения рабочей документации.
Прирост пользователей. Сейчас наблюдается стабильный прирост пользователей мессенджера из-за введенного запрета на Инстаграм и Фейсбук.
Только за март 2023 в России число активных пользователей телеграмм увеличилось на 14 млн.
Способы продвижения Телеграм-канала
Внешние методики:
Способ
Описание
Плюсы
Минусы
Приглашения друзей
используется в самом начале жизни созданного канала, подписчики приходят по разосланным приглашениям
доступность, бесплатность
ограниченность ЦА
Ссылки на сайте
ссылка на канал помещается на интернет-ресурсе и делается заметной
простота, малые затраты
эффект зависит от раскрученности сайта
Соцсети
ссылка публикуется в социальных сетях (на личной страничке, группах, сообществах)
бесплатно
необходимо охватить все соцсети для получения результата
Контент на Яндекс.Дзен
ссылки размещается в статьях, публикуемых в Я.Дзене
алгоритмы Дзена автоматически подбирают ЦА
сложно предугадать уровень просмотров, затрачивается много времени
Регистрация в телеграмм-каталогах
используются бесплатные сервисы Телеграм для публикации ссылки на канал
большой выбор площадок
не вся аудитория использует каталоги
Видео-площадки
ссылки размещаются на площадках с видео-контентом (ТикТок, Ютуб, ВКонтакте и пр.)
хороший эффект, быстрое продвижение
затрачивается много времени на создание профессионального видеоконтента
E-mail маркетинг
ссылка приходит потенциальным подписчикам в электронных письмах
быстрота, удобство, хорошая отдача
необходима крупная теплая база клиентов
Внутренние способы:
Способ
Описание
Плюсы
Минусы
Телеграм-чаты
при общении рекламируется собственный Телеграм-канал
бесплатно
не всегда получается ожидаемый эффект
Подборки
публикация рекламы в раскрученных каналах (участие в рейтинговых подборках)
эффективно
участие может быть платным, сложно найти хороший крупный канал
Контент
создание уникального собственного контента, интересного для ЦА
хорошая отдача
не всегда хватает идей для генерации новых публикаций
Интерактивы
продвижение осуществляется за счет конкурсов, голосований, опросов и прочих «движов»
отличный эффект
не привлекаются новые подписчики
Ведение блога
канал используется в роли собственного блога, раскрутка осуществляется за счет интересных публикаций и живого общения
бесплатно
затрачивается много времени
Взаимный пиар
продвижение проходит совместно с партнером, имеющим канал идентичной тематики
хороший результат
не всегда удается подобрать подходящий партнерский канал
Бартер
публикация своего канала на уже раскрученных и крупных
отсутствие трат
придется затратить много времени
Платная реклама
покупка рекламы в крупных и близких по тематической части каналах
высокий эффект, быстрый рост ЦА
дороговизна и затратность
Какой именно способ продвижения своего Телеграм-канала выбрать, зависит от особенностей бизнеса, времени существования сообщества и нюансов ЦА. В идеале следует задействовать сразу несколько способов и предварительно разработать под них четкую рекламную стратегию.
Выводы
Грамотное и продуманное использование для своего бизнеса Телеграм-канала помогает эффективно расширять целевую аудиторию (причем большую часть из подписчиков будут составлять платежеспособные и состоятельные клиенты) и увеличивать трафик. Канал в популярном мессенджере становится идеальным рекламным инструментом, предназначенным не только для продвижения бизнеса, но и для собственной внутренней работы, проведения продаж и расширения рынков сбыта.
Главное, что потребуется от маркетолога — продумать стратегию и разработать комплексный план мероприятий. Только в этом случае от Телеграм-канала предприниматель способен получить максимальную отдачу и наивысшую результативность.
Понравилась статья? Поделитесь материалом с коллегами
