Из-за нестабильной экономической ситуации, ухода крупных западных компаний с российского рынка у клиентов значительно подорвалось доверие к организациям. Это выразилось в том, что теперь клиенту требуется больше времени и информации, чтобы принять решение о покупке.
Встает вопрос: как создать идеальное впечатление, которое одновременно привлечет внимание клиента и заманит его, чтобы он вошёл в воронку продаж? Как адаптировать свою целевую страницу, чтобы с первого экрана заинтересовать клиента и сформировать задатки доверительных отношений? Изображения и анимация важны, но в последнее время маркетологи стремятся добиться успеха в чем-то действительно реальном: в видео.
Такая магия продаж не обязательно должна быть на телевизоре, в Youtube или в социальных сетях. Дополнительным каналом может быть ваш веб-сайт: используя видео на странице, вы не только формируйте первое положительное впечатление о бренде, но и вовлекаете потенциального клиента в диалог, который вызовет у него интерес к продукту.
Мы решили не обходить стороной видеомаркетинг и помочь бизнесу в нестабильные времена: дать возможность клиенту узнать Вас лучше с первого экрана. Поэтому реализовали новый инструмент для повышения конверсии вашего сайта и каналов коммуникаций с клиентами — видеоформа Smartpoint.
Что такое видеоформа Smartpoint
Видеоформа Smartpoint — это многогранный виджет, который позволяет встраивать видео на главной странице сайта в форме раскрывающийся кнопки.
Чем полезна видеоформа бизнесу? Видеоформа полезна тем, что сразу решает несколько задач маркетолога: вовлекает посетителя сайта во внутреннюю жизнь компании и ее продукт, информирует о важных событиях и промоакциях, тем самым отстраивает организацию от конкурентов и формирует положительное впечатление о компании с первого экрана. Подогревая клиента при помощи видео, вы сразу можете получать обращения с видеоформы, увеличивая конверсию имеющегося трафика.
Из чего состоит видеоформа? Видеоформа состоит из нескольких этапов. На главной странице она размещается в формате небольшой кнопки с призывом. Это не перегружает сайт, не раздражает лишний раз пользователя, и при этом не влияет на быстроту загрузки сайта.
После нажатия кнопки перед пользователем открывается окно с загруженным видео. Видео можно снять самостоятельно и отправить аккаунт-менеджеру, отправить готовое с Youtube или снять через наше приложение Getsalesapp по готовому сценарию. Под экраном видео отображается уникальное предложение и кнопка CTA, после нажатия которой откроется форма обратной связи. Мы сделали так, чтобы посетителю сайта было удобно и комфортно изучать информацию на сайте.
Пример использования видеоформы в маркетинге
Видеоконтент для формы может быть абсолютно разный: адаптирован под разные цели и сегменты целевых клиентов. Можно выделить несколько видов контента:
Информационный контент: анонсы, информация о продукте/услуге/компании.
Имиджевый контент: отзывы и обзоры продуктов от клиентов, информация о сотрудниках или достижениях компании.
Обучающий контент: вебинары, руководства и советы по выбору и использованию продукта.
Продающий контент: анонс специальных предложений, промоакций и т.д.
Успешные примеры использования видеоформа в бизнесе:
Анонсы нового продукта или услуги Недавно на российский рынок вышла новая модель Haval Dargo. Понятно, что к новинкам у пользователей всегда присутствует повышенный интерес. Чтобы не терять потенциальных клиентов с сайта, которые заинтересованы в новом автомобиле, для автосалона Haval в Мурманске мы разместили видеоформу с видеоанонсом Haval Dargo.
2. Продвижение выгодных предложений Увеличивайте конверсию из посетителя сайта в потенциального клиента с первого экрана за счет продвижения выгодных предложений на продукт или услугу. Так автосалон KIA в Вологда продвигает выгоды на покупку автомобиля.
Что в итоге
Видеомаркетинг — это главный тренд маркетинга в 2022 году. Использование видеоформата в качестве способа коммуникаций с аудиторией позволяет быстро сформировать доверительные отношения между компанией и потенциальным клиентом. А это влияет на сокращение цикла принятия решения клиентом.
Видеомаркетинг можно использовать не только в социальных сетях, но и на сайте при помощи интерактивного инструмента – видеоформы. Особенность формы в том, что с нее клиент сразу может совершить желаемое для компании целевое действие.
Видеоконтент на сайте может быть совершенно разным: от информационного до обучающего. Все зависит от маркетинговой цели видео и от позиционирования компании. Ясно одно, что использование разнообразного видеоконтента на сайте обеспечит Вам конкурентное преимущество с первого экрана.
Начните вовлекать посетителей вашего сайта, информируя о важных событиях и промоакциях, прямо сейчас
