SMM-стратегия базируется на понимании того, что именно ожидает от вашего бизнеса и его развития целевая аудитория. Чтобы грамотно разработать эффективный план продвижения в социальных сетях и стимулировать рост продаж, следует анализировать текущие тренды.
Предугадать изменения потребительского рынка невозможно, ведь всегда присутствует фактор неожиданности. Но многие направления и вещи предсказуемы, их и следует учитывать.
Как изменилось SMM в 2023?
Прошлый год принес каждой компании перемены, которые затронули планирование маркетинговых задач. Изменения коснулись и стратегии продвижения, планирования личных брендов. Если весной 2022 предприниматели большей частью опирались на собственное чутье и интуицию, то осенью ситуация в СММ-стратегии стала намного стабильнее.
К концу 2022 проявились четко обозначенные тренды, от которых можно отталкиваться при планировании SMM-кампаний:
охват всех соцсетей;
ориентация на комьюнити (сообщества, объединенные едиными идеями и целями);
амбассадорство (маркетинг, в котором продвижение товара идет через «сарафанное радио» — демонстрацию или рекомендации);
вертикальные видео (предназначенное для просмотра в режиме портрета —когда высота превышает ширину);
инфлюенс-маркетинг (маркетинг, базируемый на рекомендации лидеров-мнений, известных топовых личностей);
донаты закрытого типа (инструмент маркетинга, помогающий пользователям подключаться на платные эксклюзивные материалы).
Разрабатывая SMM-стратегию в 2023, необходимо понимать особенности современного потребителя. ЦА сейчас по-настоящему ценит свои средства и время. Задачи маркетологов сводятся к формированию гибкой и подвижной модели продвижения с использованием коротких видеороликов, нейросети и наноблогинга.
Приоритетные площадки SMM 2023 в России
Безоговорочными лидерами становятся такие социальные сети, как ВКонтакте и Телеграм.
ВКонтакте. Соцсеть демонстрирует абсолютный рекорд по усредненному времени пребывания на ней пользователей.
Согласно исследованию проведённому Вконтакте среднее ежесуточное время, которое провели пользователи соцсети ВКонтакте, составило 19,5 минут. Количество публикаций – 472 млн.
Telegram. Несмотря на то, что в Телеграм публикуется намного больше контента в сравнении с ВКонтакте (711 млн постов), эта площадка уступает в лидерстве. Причиной становится невозможность отследить геолокацию пользователей и авторов контента.
Телеграм и ВКонтакте обладают самой большой по численности аудиторией с высокой активностью всех пользователей. Эксперты признают ВК и Telegram наиболее эффективными каналами для СММ в 2023 году. Это ключевые площадки для современной медиаархитектуры.
Не стоит забывать и о других соцсетях, которые уверенно набирают обороты по популярности:
Одноклассники с развитой целевой аудиторией, куда входят пользователи практически всех групп;
Yappy базируется на коротких роликах и имеет все возможности для эффективной рекламы;
TenChat — активно развивающаяся сеть, нацеленная на формирование и продвижение личного бренда.
Любимый многими YouTube также важен для современного SMM-планирования. Люди, привыкшие к длинным видео, пойдут именно туда. Его также стоит задействовать для медиамикса, ведь эта площадка не отдает лавры лидера в области видеоконтента. Бренды, несмотря на отсутствие привычной рекламы, активно создают новые интеграции, способные акцентировать внимание пользователей.
Типы контента, актуальные для SMM в 2023 году
Наиболее популярные эмоции, свойственные пользователям соцсетей, — радость, веселье, заинтересованность. Они легко «проглатывают» примитивные форматы видео (например, «Как поведут себя мармеладки под прессом», «Кот, который смешно прыгает» и пр.). Но такие видео создают необходимую атмосферу непринужденности, которая необходима SMM-щикам.
Выстраивая полезный для публики контент, необходимо понимать следующее:
информацию нужно адаптировать под ЦА (она должна быть приятной и понятной);
тексты обязаны вызывать некую реакцию (сделать репост, лайкнуть, написать комментарий и др.);
для аудитории важно стабильное общение (ответы на вопросы, комментарии);
даже самый серьезный текст о проблемах в обществе не должен нести негатив;
нужно отказаться от щит-постов (тексты, отличающиеся от общей ленты, с переходом на нелестное обсуждение конкурентов).
Необходимо всегда помнить про сам бренд, то, что компания занимается бизнесом и нацелена на получение прибыли. Поэтому при составлении эффективного контент-плана разработчики обязательно учитывают показатели конкурентов.
К наиболее релевантному для запросов ЦА и интересному контенту можно отнести:
чек-листы (список с перечислением задач, которые нужно сделать, чтобы получить максимум пользы);
гайды (иллюстрированная статья — руководство к действию);
подкасты (тексты видео- или аудиоформата);
авторские уникальные рассылки.
В 2023 набирает популярность «закрытый контент» – платные публикации. Такие фичи уже добавили многие соцсети, например, ВКонтакте (VK Donut). Подобной функцией одинаково успешно пользуются как блогеры, так и бизнес-аккаунты.
Только за один квартал 2022 с помощью VK Donut пользователи смогли заработать около 125 млн руб, сообщает Вконтакте.
Создавать полезный и продаваемый контент можно на любой площадке (и в мессенджере). Современная аудитория все больше отдает предпочтение эксклюзивной информации и получению для себя камерного (приватного) пространства. Эту задачу блестяще выполняет закрытый платный контент.
SMM-события в 2023 году
Текущий год богат на события, важные и полезные для современного SMM-маркетинга. Мы выделим следующие, наиболее значимые для СММ-щиков мероприятия.
24 – 26 мая. В пансионате Подмосковья пройдет всероссийский интернет-форум. Главная концепция собрания – work-life balance. На форуме будут рассматриваться такие важные темы, как актуальные интернет-тренды и технологии, а также сбережение рабочих ресурсов в условиях новой реальности.
31 мая – 2 июня. Москва вновь открывает свои двери для участников СММ-конференции. Планируется выступление более 250 спикеров. Главная цель мероприятия — объединить и познакомить ведущих представителей бизнеса, найти эффективные идеи для развития и предоставления выгодных бизнес-контактов.
22 – 23 октября. Ежегодная SMM-конференция пройдет в Санкт-Петербурге. Запланировано почти 70 выступлений. Этот форум идеален для представителей среднего и малого бизнеса, ведь в рамках программы запланировано не только обсуждение вопросов по росту продаж через соцсети, но и поиск новых выгодных подрядчиков.
11-12 ноября. Москва будет принимать гостей на конференции, посвященной вопросам продуктовой и маркетинговой аналитики. Запланированы встречи с ведущими спикерами. Планируется провести порядка 120 докладов по тематике выхода российского бизнеса на международную торговлю. В программе поиск эффективных инструментов аналитики, всем участникам будет предоставлен полный и бесплатный доступ к информации и материалам.
Понравилась статья? Поделитесь материалом с коллегами
