Еще лет 6-7 назад социальные сети служили только удобным способом общения. Сейчас — это развитые площадки, ставшие необходимостью для современных маркетологов. Но как выбрать подходящее поле для рекламной деятельности?
История соцсетей: что это такое, особенности развития
Первая соцсеть с применением компьютерных технологий возникла в начале 70-ых годов прошлого столетия. Ее использовали американские военные для оперативной передачи данных. Через 17 лет, в 1989 году, ученый из Финляндии Ярко Ойкаринен придумал ретранслируемый онлайн-чат и ПО для его поддержки (протокол IRC). Люди получили возможность общения в режиме реального времени.
Но по-настоящему популярными соцсети стали лишь в 1995 году после создания первой социальной сети в привычном нам виде. Разработал ее американец Рэнди Конрад. Соцсеть называлась Classmates.com и включала архивные списки выпускников, которые окончили вузы. Теперь каждый желающий мог отыскать своих одноклассников или однокурсников. Старейшая соцсеть пользуется успехом и в наши дни, имея базу в более чем 50 млн пользователей.
Наша известная и популярная соцсеть ВКонтакте. По данным, свободной энциклопедии Википедия, в ВКонтакте ежедневная аудитория платформы в России составила 47,2 млн, а ежемесячная посещаемость составляет 73,4 млн. человек. По данным SimiralWeb от 1 января 2021 года, сайт «ВКонтакте» занимал 15 место по популярности в мире
Социальные сети быстро перешли в разряд востребованных ресурсов не только для обмена информацией, но и для рекламы. Существует категория маркетинга — SMM-маркетинг. Это высокоэффективный канал рекламного продвижения товаров (услуг).
Актуальность соцсетей: кому это необходимо
Современные социальные сети — важная часть не только межличностной, но и коммерческой коммуникации. Аккаунты на площадках заводят все – руководители, мамы в декрете, бизнесмены, домохозяйки, представители крупных корпораций, подростки. Эта уникальность и создает огромное количество вариантов подходящих методик взаимодействия и маркетинговых технологий для успешной рекламной кампании.
Для достижения положительного результата необходимо понимать тонкости и нюансы современных соцсетей, а именно придерживаться некоторых рекомендаций:
Работа с профессионалами. Самостоятельные попытки провести бизнес-продвижение в соцсети, особенно при отсутствии опыта и практики, влекут за собой необоснованные финансовые потери.
Яркий привлекательный дизайн. Корпоративная атрибутика, разработанная в запоминающихся оригинальных расцветках, быстро становится узнаваемой.
Грамотный выбор. На первом этапе рекламной кампании необходимо остановиться на проработке одной конкретной социальной сети. Приступать к освоению других стоит после выхода в первой соцсети на «автопилот».
Контроль активности. Общение с пользователями и подписчиками должно происходить регулярно. Необходимо отслеживать и быстро реагировать на их сообщения, делать регулярные рассылки и новости.
Индивидуальность. При проведении рекламной кампании важна любая мелочь. Следует учитывать особенности ЦА, специфику сети, нюансы рекламируемых объектов, использовать подходящие инструменты для коммуникации.
Профессиональный подход, терпение и внимательное отношение к малейшим деталям гарантируют SMM-маркетологу стабильно высокий результат и отдачу вложенных средств и времени.
Наиболее подходящими для продвижения продукции становятся такие соцсети, как ВКонтакте, Тик-Ток и Одноклассники. Высокая эффективность площадок подтверждается многочисленными авторитетными и независимыми источниками.
Так, например, в России:
Во ВКонтакте на данный момент зарегистрировано более 73 млн пользователей, 80% из которых являются платежеспособными клиентами.
Одноклассники ежедневно посещают около 45 млн уникальных посетителей.
В Тик-Ток каждый день просматривают порядка 17 млн видео, а 20 млн человек выкладывают собственные.
Методики продвижения в соцсетях
Профессиональное использование соцсети для продвижения ТМ, бренда, каких-либо услуг или товаров всегда оправдывает затраты. Современный SMM является эффективным способом для увеличения объема продаж, привлечения и расширения ЦА, повышения узнаваемости. Для этого требуется грамотно подобрать методики работы, которые будут зависеть от специфики используемой сети.
ВКонтакте
Главным преимуществом площадки становится возможность запуска РК в «один клик», наличие разнообразных настроек и расширенный объем форматов для рекламы. Традиционно в ВК применяется комбинированный контент, эффективность которого зависит от избранной стратегии.
Карусель. Публикуется объявление, включающее в себя до 10-ти карточек с описанием свойств и особенностей товара (услуги).
Нативная реклама в виде сторителлинга. Пост, оформленный в виде реальной истории, написанной простым пользователем, вызывает живой отклик у аудитории. Соответственно, в такую публикацию можно грамотно интегрировать рекламу какого-нибудь продукта или бренда.
Анкетирование. Сбор новых заявок происходит по итогам проведенного анкетирования. Анкета открывается сразу после перехода на ссылку.
Истории. Используется реклама, скрытая в истории в виде видео, фото. Одновременно в соцсети можно запускать до 3-х историй.
Клипы. Как дополнение к историям служат клипы. Реклама в них отображается в перерывах между видео.
Реклама своего ресурса. Также можно взять на вооружение и формат, позволяющий привлекать пользователей сразу на свой сайт. Переход происходит по клику по рекламному объявлению.
Одноклассники
Эта любимая многими соцсеть обладает одним преимуществом — она выгодна в плане вирусного контента. Учитывайте, что большинство пользователей Одноклассников — люди в возрасте от 30 лет. Здесь можно производить настройку рекламы с помощью myTarget со встроенным личным кабинетом и максимально простыми настройками. Для эффективности РК задействуется один или несколько параметров пользователей: от возраста, личных предпочтений до географического расположения.
В Одноклассниках используются несколько форматов – вирусная видеореклама, промо-посты, сторителлинг, Playable Ads, Lead Ads и др. Часто применяются опросники, публика вовлекается в обсуждение товара (услуги), проводятся акции, розыгрыши. Недавно Одноклассники запустила в работу обновленный бизнес-кабинет, что упростило работу с РК.
Тик-Ток
Тик Ток — активно набирающее популярность видео-сообщество, основным контингентом которого является молодежь. К преимуществам можно отнести расширенное количество рекламных инструментов, простоту и удобство интерфейса. Для рекламных кампаний применяются такие форматы, как Brand Takeover, Hashtag Challenge и In-feed Native Video.
Как изменилось продвижение в соцсетях в 2022?
С февраля 2022 общественно-политическая жизнь в России претерпела некоторые изменения, которые затронули и форматы продвижения бизнеса. Так, например, организация Meta, которая является владельцем Фейсбук и Инстаграм, была отнесена к экстремистской. Это повлекло отказ от использования этих соцсетей в рекламе и коммерции. Итогом стал активный отток пользователей в Телеграм и ВКонтакте. По статистике на данный момент ведущей социальной сетью в России стал именно ВКонтакте, причем как по объему контент-информации, так и по количеству пользователей.
Говоря о трендах 2023 года, нельзя на отметить продолжение бурного роста каналов и частных блогов в Telegram. Этот мессенджер взял на себя функции социальной сети и аккумулирует большую аудиторию. Совершенствуется и механика монетизации в Телеграм — не так давно появилась возможность оформления платной подписки и публикации платного контента.
Ожидается, что в 2023 году именно Telegram и VK будут развиваться активнее всего. Представителям бизнеса важно не упустить из виду эти тенденции и разработать успешные и эффективные маркетинговые стратегии по продвижению своих брендов, товаров, услуг на этих площадках.
Понравилась статья? Поделитесь материалом с коллегами
