Как попасть в топовые списки выдачи поисковиков с учетом того, что с каждым годом это становится все сложнее? Появляются новые ресурсы, а поисковые системы «умнеют», многие методики, которыми пользовались раньше сеошники, теряют актуальность, им на смену приходят новые. В этом материале мы поговорим об эффективных трендах в современной SEO-оптимизации.
Что такое SEO?
SEO — это совокупность определенных мер, методик, главной целью которых становится повышение значимости сайта в поисковых системах. Если решить спектр определенных задач, продвигаемый сайт оказывается в ТОП-10, ТОП-5, ТОП-3 выдачи для пользователей. Это благоприятно влияет на трафик и способствует увеличению притока посетителей.
SEO — набор инструментов, с помощью которых сайт становится заметным для поисковых роботов и попадает на высокие позиции в выдаче.
Что ждет SEO в текущем 2023?
Этот год стал богатым на события, непосредственно повлиявшими особенности SEO-продвижения. Так, например, Google отказался от рекламных показов в интернете, а Яндекс анонсировал обновленный алгоритм поиска. Активно развивается искусственный интеллект (ИИ).
Можно выделить ряд рекомендаций, помогающих выводить сайт на верхние места в поисковой выдаче:
Отслеживайте ссылочный профиль и грамотно разрабатывайте ссылочную стратегию (нужно избавляться от заспамленных площадок и приобретать новые ссылки).
При создании новых URL-адресов старайтесь не использовать цифры и слэши, это негативно влияет на рейтинг. Применяйте лаконичные и запоминающиеся URL. Также в адрес стоит добавлять и ключевые основные слова (не более трех).
Своевременно обновляйте страницы сайта и следите, чтобы контент, размещаемый там, был актуальным.
Оптимально распределяйте страницы. Чем ближе находятся ключевые страницы сайта к главной, тем выше будет ранжирование поисковиков.
Формируйте анкор-листы с учетом ключевиков. Наиболее результативным будет размещение в анкоре до 4-х ключевых слов.
Также мы хотим познакомить вас с эффективными трендами, которые и определяют современную SEO-политику.
Направление 1: Алгоритмы
Поисковые системы не просто совершенствуют, но и основательно прорабатывают алгоритмы, что делает оптимизацию необходимой как для пользователей, так и для роботов.
Использование алгоритмов, которыми руководствуются поисковики, помогает:
Выводить в ТОП сайты даже без наличия ключевиков.
Продвигать страницы по запросам-низкочастотникам.
Оптимизировать сайты с небольшим бюджетом.
Совет! Чтобы повысить релевантность страниц, используйте алгоритмы поисковиков (например, для Яндекса это YATI, для Гугла BERT). Не пренебрегайте использованием LSI (околотематические фразы).
На первое место выходят потребности пользователей, поэтому стоит направить свои усилия на создание по-настоящему полезного и удобного контента. На современное SEO большое влияние оказывает комфортный пользовательский интерфейс.
Например, для сайтов коммерческой направленности это:
удобство при регистрации;
понятный личный кабинет;
простота в оформлении покупки;
легкая навигация.
Направление 3: Мобильные версии
Если еще пару-тройку лет назад разработка мобильного варианта сайта шла просто в придачу к десктопному, то современные ориентиры смещаются именно в пользу мобильных версий. Объясняется это активным ростом мобильного трафика, пользователи все больше пользуются смартфонами и планшетами.
Важно! Сайт, который не адаптирован под мобильные версии, теряет до 80% потенциальных потребителей, а многие поисковики вообще не ранжируют такие источники.
Важной становится не просто разработка мобильных версий сайтов, но и скорость прогрузки страниц. Чем скорее будет загружаться сайт, тем удобнее и полезнее он станет для пользователей и поисковиков.
Направление 4: Видео
Актуальным и востребованным становится видеоконтент. Наличие видео на сайте способствует удержанию посетителей, что повышает для поисковиков поведенческие показатели сайта.
Видео становится эффективным источником сопутствующего трафика, особенно в таких тематиках, как:
экспертные видеообзоры;
видеоинформация о компании;
развлекательный видеоконтент;
инструкции, полезные советы, лайфхаки.
При создании видеоконтента не забывайте о текстовом наполнении. В идеале видео и текстовый материал должны взаимодействовать и дополнять друг друга.
Направление 5: Социальные параметры
Об успешности ресурса судят сейчас по активности в интернете, наличию отзывов. Поисковые системы также обращают на это внимание и выше ранжируют ресурсы, обладающие положительными отзывами.
Важно! Поисковики очень дружелюбно воспринимают те, которые имеются в их собственных экосистемах (Дзен, Справочник, Знатоки у Яндекса и Merchant-Center, Мой Бизнес у Google).
Направление 6: Экспертные тексты
Поисковики стали выше оценивать качество предлагаемого контента. Роботы все активнее и точнее определяют уровень удобочитаемости и экспертности текстового материала.
Для ранжирования по контенту существует специализированный термин EEAT:
expertise (экспертность);
experience (опытность);
authoritativeness (авторитетность);
trustworthiness (достоверность).
Именно наличие контента, соответствующего всем этим требованиям, предоставляет больше шансов на высокое ранжирование и первые позиции в выдаче. Причем уникальность самого текста уходит на второй план. Важным становится полное раскрытие тематики статьи (интента) и удовлетворение интересам пользователя.
Искусственный интеллект и роботы-поисковики
Несмотря на растущую популярность ИИ, крупнейшие поисковые системы (Гугл и Яндекс) будут плохо ранжировать созданный искусственным интеллектом контент. Речь здесь идет о том материале, который создается ИИ на основе готовой уникальной информации.
Такие статьи и посты будут отнесены к «краденым» и повлекут за собой:
ограничение ресурса при выдаче;
отсылку сайта в конец выдачи;
игнорирование страниц с неуникальной информацией;
наложение штрафов и санкций на такие ресурсы.
Учитывая, как работает ИИ при создании контента (искусственный интеллект собирает уже имеющуюся в сети информацию и на ее основе создает свежую), можно понять, что под «карательные» удары поисковиков в принципе может попасть абсолютно любой текст, который создает ИИ.
Поэтому в силе остается привычный труд профессиональных авторов. Так что в ближайшем будущем ожидать, что искусственный интеллект «подомнет» под себя работу копирайтеров, не стоит. Работа этих специалистов по-прежнему остается востребованной и актуальной.
Понравилась статья? Поделитесь материалом с коллегами
