Top.Mail.Ru
SEO в 2023 и искусственный интеллект - блог Smartpoint
05.06.2023 10 мин. на чтение 410

SEO (Search Engine Optimization) — методы 2023, искусственный интеллект и SEO

10 мин. на чтение 410
5
(5)
Влад Тагиев
Влад Тагиев

Контент-менеджер продукта Smartpoint

Как попасть в топовые списки выдачи поисковиков с учетом того, что с каждым годом это становится все сложнее? Появляются новые ресурсы, а поисковые системы «умнеют», многие методики, которыми пользовались раньше сеошники, теряют актуальность, им на смену приходят новые. В этом материале мы поговорим об эффективных трендах в современной SEO-оптимизации.

Что такое SEO?

SEO — это совокупность определенных мер, методик, главной целью которых становится повышение значимости сайта в поисковых системах. Если решить спектр определенных задач, продвигаемый сайт оказывается в ТОП-10, ТОП-5, ТОП-3 выдачи для пользователей. Это благоприятно влияет на трафик и способствует увеличению притока посетителей.

SEO — набор инструментов, с помощью которых сайт становится заметным для поисковых роботов и попадает на высокие позиции в выдаче.

Что ждет SEO в текущем 2023?

Этот год стал богатым на события, непосредственно повлиявшими особенности SEO-продвижения. Так, например, Google отказался от рекламных показов в интернете, а Яндекс анонсировал обновленный алгоритм поиска. Активно развивается искусственный интеллект (ИИ).

Можно выделить ряд рекомендаций, помогающих выводить сайт на верхние места в поисковой выдаче:

  1. Отслеживайте ссылочный профиль и грамотно разрабатывайте ссылочную стратегию (нужно избавляться от заспамленных площадок и приобретать новые ссылки).
  2. При создании новых URL-адресов старайтесь не использовать цифры и слэши, это негативно влияет на рейтинг. Применяйте лаконичные и запоминающиеся URL. Также в адрес стоит добавлять и ключевые основные слова (не более трех).
  3. Своевременно обновляйте страницы сайта и следите, чтобы контент, размещаемый там, был актуальным.
  4. Оптимально распределяйте страницы. Чем ближе находятся ключевые страницы сайта к главной, тем выше будет ранжирование поисковиков.
  5. Формируйте анкор-листы с учетом ключевиков. Наиболее результативным будет размещение в анкоре до 4-х ключевых слов.

Также мы хотим познакомить вас с эффективными трендами, которые и определяют современную SEO-политику.

Направление 1: Алгоритмы

Поисковые системы не просто совершенствуют, но и основательно прорабатывают алгоритмы, что делает оптимизацию необходимой как для пользователей, так и для роботов.

Использование алгоритмов, которыми руководствуются поисковики, помогает:

  1. Выводить в ТОП сайты даже без наличия ключевиков.
  2. Продвигать страницы по запросам-низкочастотникам.
  3. Оптимизировать сайты с небольшим бюджетом.

Совет! Чтобы повысить релевантность страниц, используйте алгоритмы поисковиков (например, для Яндекса это YATI, для Гугла BERT). Не пренебрегайте использованием LSI (околотематические фразы).

Направление 2: Юзабилити

На первое место выходят потребности пользователей, поэтому стоит направить свои усилия на создание по-настоящему полезного и удобного контента. На современное SEO большое влияние оказывает комфортный пользовательский интерфейс.

Например, для сайтов коммерческой направленности это:

  • удобство при регистрации;
  • понятный личный кабинет;
  • простота в оформлении покупки;
  • легкая навигация.

Направление 3: Мобильные версии

Если еще пару-тройку лет назад разработка мобильного варианта сайта шла просто в придачу к десктопному, то современные ориентиры смещаются именно в пользу мобильных версий. Объясняется это активным ростом мобильного трафика, пользователи все больше пользуются смартфонами и планшетами.

Важно! Сайт, который не адаптирован под мобильные версии, теряет до 80% потенциальных потребителей, а многие поисковики вообще не ранжируют такие источники.

Важной становится не просто разработка мобильных версий сайтов, но и скорость прогрузки страниц. Чем скорее будет загружаться сайт, тем удобнее и полезнее он станет для пользователей и поисковиков.

Направление 4: Видео

Актуальным и востребованным становится видеоконтент. Наличие видео на сайте способствует удержанию посетителей, что повышает для поисковиков поведенческие показатели сайта.

Видео становится эффективным источником сопутствующего трафика, особенно в таких тематиках, как:

  • экспертные видеообзоры;
  • видеоинформация о компании;
  • развлекательный видеоконтент;
  • инструкции, полезные советы, лайфхаки.

При создании видеоконтента не забывайте о текстовом наполнении. В идеале видео и текстовый материал должны взаимодействовать и дополнять друг друга.

Направление 5: Социальные параметры

Об успешности ресурса судят сейчас по активности в интернете, наличию отзывов. Поисковые системы также обращают на это внимание и выше ранжируют ресурсы, обладающие положительными отзывами.

Важно! Поисковики очень дружелюбно воспринимают те, которые имеются в их собственных экосистемах (Дзен, Справочник, Знатоки у Яндекса и Merchant-Center, Мой Бизнес у Google).

Направление 6: Экспертные тексты

Поисковики стали выше оценивать качество предлагаемого контента. Роботы все активнее и точнее определяют уровень удобочитаемости и экспертности текстового материала.

Для ранжирования по контенту существует специализированный термин EEAT:

  • expertise (экспертность);
  • experience (опытность);
  • authoritativeness (авторитетность);
  • trustworthiness (достоверность).

Именно наличие контента, соответствующего всем этим требованиям, предоставляет больше шансов на высокое ранжирование и первые позиции в выдаче. Причем уникальность самого текста уходит на второй план. Важным становится полное раскрытие тематики статьи (интента) и удовлетворение интересам пользователя.

Искусственный интеллект и роботы-поисковики

Несмотря на растущую популярность ИИ, крупнейшие поисковые системы (Гугл и Яндекс) будут плохо ранжировать созданный искусственным интеллектом контент. Речь здесь идет о том материале, который создается ИИ на основе готовой уникальной информации.

Такие статьи и посты будут отнесены к «краденым» и повлекут за собой:

  • ограничение ресурса при выдаче;
  • отсылку сайта в конец выдачи;
  • игнорирование страниц с неуникальной информацией;
  • наложение штрафов и санкций на такие ресурсы.

Учитывая, как работает ИИ при создании контента (искусственный интеллект собирает уже имеющуюся в сети информацию и на ее основе создает свежую), можно понять, что под «карательные» удары поисковиков в принципе может попасть абсолютно любой текст, который создает ИИ.

Поэтому в силе остается привычный труд профессиональных авторов. Так что в ближайшем будущем ожидать, что искусственный интеллект «подомнет» под себя работу копирайтеров, не стоит. Работа этих специалистов по-прежнему остается востребованной и актуальной.

Оценить статью:

Средняя оценка 5 / 5. Количество оценок: 5

Интеллектуальный продукт Smartpoint

Платформа для маркетологов, которая без доработок сайта приводит лиды с помощью технологии маршрутизации и оптимизации UX

Интеллектуальный продукт Smartpoint

Платформа для маркетологов, которая без доработок сайта приводит лиды с помощью технологии маршрутизации и оптимизации UX

Подпишитесь и получайте свежие статьи 2 раза в месяц

Узнайте все о взаимодействии с клиентами на вашем сайте, используя проверенные тактики и инструменты.

Какой-то текст ошибки
Какой-то текст ошибки
×